导读
旅游演艺是文化旅游中的重要组成部分，旅游消费升级带来的市场需求更加明显，在影像技术日渐低迷的势态之下，旅游演艺因为生动、直观、表现力强等原因逐渐成为景区的标准配套。虽然旅游演艺是市场竞争的有力武器，但是在实际的运营中仍存在着一些问题。
旅游演艺是自由行走的花
有一本书名叫《自由行走的花》，那是韦丹记录旅行随笔的游记作品集。那时那刻的感受，即时即景的写真，质朴淡定的文字曾征服了无数酷爱旅游者的心。旅游最吸引人之处的莫过于这种突如其来的体验与感悟，而旅游演艺正是激发这种体验与感悟主要方式之一。如果说年在西安推出的《仿唐乐舞》是旅游演艺的开端，那么在经历了《宋城千古情》为代表的繁荣阶段，以《印象.刘三姐》为代表的快速发展阶段之后，如今的旅游演艺似乎进入了稳定成熟发展阶段。
旅游演艺日渐成为景区标配的同时，旅游景区经营管理者也在实践中发现，旅游演艺并不像影院或展厅那么简单，建好场馆买好设备就可以投入运营的情景已不再。旅游演艺更像一棵自由行走的花，看着美丽却采不到手。对需要靠景区实现经济利益的经营管理者而言，野生的固然是好，但是想让这棵花在一方水土落地繁殖，在特色化、本地化、品牌化、商业化等这一系列过程中还要做很多探索。
旅游演艺在景区中的迷局
一、题材内容缺乏亮点
文化旅游景区在产品策划时为景区设计美好的传说和奇妙的故事是常见的手段。宗教故事、仙侠传说、历史典故等是被运用较多的元素。旅游演艺的一大特点就在于演出的内容和景区文化必须深度联系。景区文化没有特色内容过于老旧就影响到了旅游演艺的质量。题材老旧，内容乏味，难免让旅游演艺沦为景区的鸡肋。
二、场地雷同缺少特色
演出场所作为景区的景观之一，其本身也有游览价值。演出场馆加上精彩的演出活动，本应是景区的出彩之处。然而，实际建设中众多旅游景区的演出场地同质化严重。让观众心有不爽的同时也间接影响到了演艺活动的品质。
三、缺少地域生活关联
既然脱离生活的艺术算不上好艺术，那么景区内的艺术脱离生活就更为可怕。游客在旅游地的核心需求是体验当地人的生活，感受文化。脱离了与居民的生活，演艺就显得缺乏活力。
四、常被忽视现实功能
旅游景区的演艺活动具有独特的功能性，它始终是旅游行程中的一部分，这也要求旅游演艺活动必须有实用功能。
五、资金分配缺乏规划
演艺活动是一个复杂细致的工作，对资金的把控也格外重要。国内很多景区在使用资金时都片面追求某一处，把资金花到了名人或设备等。最终落得演艺作品效果大打折扣。
六、运营团队不够专业
在景区竞争拼比运营的时代，旅游演艺运营的也极为重要。演艺活动区别于景区实体，还需要专业的团队来运营。
破解迷局的出路
一、内容创新紧跟时代
很多景区在实际运营中把旅游演艺和节庆活动混淆，前者追求的是文化内涵，而后者追求的是商业氛围。演出需要精心策划，出品后还需要很长周期细微调整。贵州仁怀市茅台镇，根据当地特色打造天酿剧场，由国酒文化创作大型实景剧《天酿》。70分钟的时间里，以第一代酱酒勾酒师酉酉为主角，讲述国酒茅台追求极致酿酒工艺经历的时间与等待、四季轮回、勾兑奇遇、道法自然、包容平衡、追梦求索等内容。这种在传统内容题材基础上创新与现代生活相关的内容将更受游客欢迎。
二、特色场地突破限制
旅游景区的演出场所不局限于剧场，以众多主题乐园的演艺活动为例，很多主题公园内都采取巡游表演的形式，丰富表演形式的同时，也让游客有了走遍景区的动力。近年兴起的实景剧表演也将演出搬到户外，让视听体验有了进一步提升。
三、细节突围关联生活
在旅游演艺活动的策划中，本地居民生活的元素不可少。有调查发现外国游客更喜欢在杂技表演中了解北京，外国游客倾向于更深层次体验北京的人文风俗。杂技在表演过程中除了精湛的技艺外，杂技常用的一些道具也都来自人们的日常生活。杂技作为颇具人文特色的表演形式，已然成为外国游客了解北京的重要窗口。由此，北京朝阳剧场作为一家以杂技演出为主要经营的场所，已形成成为北京的一个新文化标签，更有一份独有的人文情怀。此外，在很多旅游景区，农民变身演员的故事也不胜枚举，源自真实居民的本色出演更能展现当地的文化风俗。
四、演艺活动独具功能
旅游景区的演艺活动有特殊性，时间短、互动强、场次多是旅游景区演出活动的特点。在演艺活动进行的过程，也是为游客提供功能性的服务。例如：观看演出时可以让累的人休息。把这些细节做足，也会提升游客的身心体验。
五、资金合理用之有效
演艺创作是一个快节奏工作，要时刻把握文化动向，然后做出反应。演艺产品和旅游景区产品相比，更多的成本投入会用在隐形的工作中，例如：编剧、策划、演员等等。所以在实际项目中，并不是大投入就会有高回报。张艺谋《印象.海南岛》的受挫就说明了这个道理。演艺产品出品时还把资金分配合理才是重要。片面追求演员、导演、技术都是不理性的。
六、专业运营创新合作
演艺活动的运营与景区运营有区别，前者更侧重文化，后者更侧重于实体。所以专业的运营团队是不可缺少的。景区无论是自主出品经营演艺活动还是与专业的演出出品方合作，都要具有专业运营经验的团队，这样可以少走很多弯路。
旅游演艺的爆发就在明天
